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Atenta as mudanças do mercado, a Ricardo Eletro se fundiu com a Insinuante, criando o terceiro maior grupo varejista do Brasil em 2010, a holding Máquina de Vendas. Neste mesmo ano, a Máquina de Vendas incorporou a Citylar, rede com atuação no centro-oeste e norte, e a Eletroshop, com atuação forte em Pernambuco e em outros estados no nordeste. Por fim, em 2011, entra para a Máquina de Vendas a rede regional Salfer, com atuação no Paraná e Santa Catarina. Apesar da fusão de todas as empresas, as marcas originais foram mantidas, garantido a presença local.
O ano de 2016 marca uma profunda mudança na companhia. A empresa consolida toda a sua operação em volta de uma única marca: Ricardo Eletro. A estrutura é otimizada, lojas transformadas, o ponto.com unificado, tudo para preparar a empresa para os novos desafios que ainda estão por vir.
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